يعتبر الشغف بالترف والرفاهية المعيشية أحد ابرز مظاهر انسان الحداثة اذ باتت عقلية هذا الانسان في سعي متواصل لبلوغ ملذات ومتع الدعاية الصناعية والتجارية التي انبت عليها أسس التحديث وباتت الروح الإنسانية منسحقة امام هذا النمط الجديد من الاهتمامات.
يأتي هذا الكتاب في نسخته العربية الصادرة عن مركز نماء ليساهم في تقريب منجزات نقد الحداثة وما بعد الحداثة التي يشتغل عليها الفيلسوف الفرنسي جيل ليب فتسكي مع احد ابرز المتخصصات في العلامات التجارية العالمية البروفيسورة البيت رو, حيث يساهمان في هذا الكتاب من دون تشابه زوايا النقد في طرح قضيتين بمعالجتين الأولى تأويل سوسيلو تاريخي لأركيولوجيا الترف وتحولات هذا الترف عبر التاريخ الحديث. بينما تطرح المعالجة الثانية مقاربة تسويقية وسيمائية للترف تركز على هويات الماركات وتدبيرها على مر الزمن.
